Používanie fotografií psov vo verejnej komunikácii – či už ide o reklamu, médiá, profesionálne informácie alebo príspevky na sociálnych sieťach – má obrovský vplyv na to, ako spoločnosť vníma jednotlivé plemená a ich vzhľad.

Možno ste sa už stretli s obrázkom psa, ktorý mal evidentné odchýlky od štandardu: hypertyp, anatomické chyby, podvýživené telo či prehnané úpravy exteriéru. Napriek tomu sa stal virálnym, so stovkami lajkov, srdiečok a obdivných komentárov.

Často hovoríme, že smerovanie chovu určujú rozhodcovia vo výstavnom kruhu. Pravdou však je, že v dnešnej dobe to už nie je jediný faktor. Obrovskú váhu má aj to, čo sami zdieľame, čo propagujú chovatelia – a, žiaľ, často aj množitelia.

Tento jav sa nazýva „správny vzor“ – obraz ideálneho psa, ktorý formuje verejnú mienku aj dopyt po konkrétnom type. Ak sa za normálne považujú psy s extrémnymi črtami, spoločnosť tieto extrémy nielen akceptuje, ale dokonca vyhľadáva.

Následok je alarmujúci: hoci extrémne hypertypy spôsobujú psom závažné zdravotné a welfare problémy, ich spoločenské prijímanie a normalizácia stále pretrvávajú.

Práve preto vznikla iniciatíva International Collaborative on Extreme Conformations in Dogs (ICECDogs). Tá vyzýva všetky organizácie a jednotlivcov na celom svete, aby sa vyhli používaniu obrázkov psov s extrémnymi telesnými znakmi vo verejnej komunikácii, pokiaľ tieto obrázky nemajú vyslovene edukačný účel (napr. upozornenie na zdravotné riziká).

Naopak, zdôrazňuje potrebu propagovať psy so stavbou tela, ktorá podporuje zdravie, funkčnosť a prirodzenú vitalitu.

Čo ICECDogs považuje za extrémne znaky?

*Ide o všetky odchýlky v proporciách a stavbe tela, ktoré presahujú štandard a zhoršujú kvalitu života psa. „Fyzický vzhľad, ktorý bol v dôsledku výberu zo strany človeka natoľko výrazne odklonený od prirodzeného pôvodného vzhľadu psa, že u postihnutých jedincov bežne dochádza k zhoršeniu zdravia a pohody, s negatívnym dopadom na kvalitu aj dĺžku života.“

Pre koho sú usmernenia určené?

Pre každého, kto pracuje s obrázkami psov vo verejnej komunikácii:

• reklamné a kreatívne agentúry,
• médiá a filmové spoločnosti,
• dizajnérov a výrobcov produktov,
• influencerov a správcov sociálnych sietí,
• vydavateľstvá (napr. pohľadnicové spoločnosti)
• chovateľov a majiteľov psov
• inzertné portály

Inými slovami: každý, kto publikuje obrázky psov, má zodpovednosť za to, aký obraz o plemenách formuje.

Prečo tieto usmernenia vznikli?

Obrázky psov s extrémnymi telesnými znakmi prispievajú k normalizácii a podpore dopytu po takýchto jedincoch.

• Často sú zámerne vyberané, aby vyvolali reakcie ako „roztomilé“, „smiešne“ alebo šokujúce.
• Zámerný výber často vedie k predkladaniu niečoho „iného“ výnimočného v snahe chovateľov odlíšiť sa z rôznou motiváciou.

Verejnosť však ťažko rozoznáva, čo je ešte prijateľný exteriér a čo už extrém, ktorý psovi škodí. Preto ICECDogs odporúča vyhýbať sa používaniu takýchto obrázkov úplne – pokiaľ nemajú edukačný účel (napr. vysvetlenie zdravotných rizík).

Príklady zahŕňajú:

Extrémne telesné znaky u psov

1. Brachycefalická tvár (*extrémne plochá tvár): Často vedie k zdravotným problémom, vrátane ťažkostí s dýchaním a očnými anomáliami.
2. Nesprávna čeľusť: Jasný predhryz alebo podhryz ovplyvňuje schopnosť jesť. Podporuje vznik ochorení ústnej dutiny.
3. Oči: Veľké a vystupujúce (vypuklé) oči: *exoftalmus, proptóza, vyššie riziko infekcií, zápaly, výtoky, poškodenie skléra… Viečka: otočené dovnútra (entropium – mihalnice alebo chĺpky dráždia rohovku), otočené von (ektropium – poklesnuté viečka, predná časť oka nie je čistená pri každom žmurknutí, zachytávanie prachu, dráždenie, zápaly, infekcie). *Dôsledky: celoživotné bolestivé očné problémy, infekcie, vredy rohovky, slepota, psychické problémy…
4. Chondrodysplázia (skrátené a deformované končatiny): Psy s nadmerne krátkymi nohami a neprimerane dlhým telom často trpia: problémami s chrbticou, neurologickými problémami, bolestivé poškodenia kĺbov.

*Spolu s nadváhou a extrémnou svalovou hmotou vedú k neschopnosti psa aktívne sa hýbať, byť samostatným, prekonávať bežné a niekedy aj minimálne terénne prekážky. Ich kvalita života je mimoriadne nízka a obmedzená. Pri pracovných plemenách je obmedzená ich schopnosť vykonávať prácu, na ktorú boli šľachtené.

ZÁSADY VÝBERU FOTOGRAFIÍ – ODPORÚČANIA

• Nepoužívať obrázky psov s extrémnymi znakmi – okrem prípadu, ak slúžia na vzdelávacie účely.
• Zdieľať tieto usmernenia so svojimi partnermi, klientmi a spolupracovníkmi.*chovatelia, kluby
• Uprednostňovať fotografie psov, ktoré prezentujú zdravý, funkčný a životaschopný exteriér.* Vzor pre záujemcov o plemeno, vytváranie zdravého povedomia o plemene.

Záver

Dnes už existuje nespočetné množstvo krásnych a kvalitných fotografií psov so zdravou stavbou tela. Neexistuje preto žiadne ospravedlnenie pre propagáciu obrázkov, ktoré normalizujú utrpenie, *alebo bagatelizujú extrémne znaky, ktoré vedú k zdravotným problémom, neschopnosť vykonávať aktivity vhodné a typické pre plemeno, alebo zľahčujú chirurgické zásahy na odstránenie takýchto znakov.

ICECDogs preto apeluje:

👉 Používajme obrázky psov, ktoré propagujú zdravie, vitalitu a prirodzenosť.
👉 Buďme spoluzodpovední za zmenu vnímania – aby „normálne“ vždy znamenalo zdravé a funkčné.

Originál usmernenia ICCDog v anglickom jazyku:

https://www.icecdogs.com/home/position-statements/international-guidelines-on-the-use-of-imagery-of-dogs

Čo je ICECDog:

https://www.icecdogs.com/home/about-us-and-our-members

*Takto označené časti sú dodatkom na bližšie objasnenie problémov a následkov. S cieľom lepšieho pochopenia pre chovateľov a majiteľov psov.